Bạn đang xem: Danh mục sản phẩm là gì
Mô tả danh mục thành phầm trong Marketing
Danh mục sản phẩm, còn được gọi là phân loại sản phẩm, là tổng số sản phẩm mà một công ty cung ứng cho người mua của mình. Sản phẩm hoàn toàn hoàn toàn có thể có xuất phát điểm từ 1 đến những dòng và công ty cũng trọn vẹn có thể có khá nhiều sản phẩm thuộc thuộc một cái sản phẩm. Toàn bộ những sản phẩm này khi được team lại với nhau tạo thành thành danh mục sản phẩm của người tiêu dùng .
Danh mục thành phầm là một tập hợp con của sale hỗn đúng theo ( kinh doanh mix ) với là 1 phần quan trọng vào quy mô kinh doanh thương mại của một công ty. Danh mục thành phầm có rất nhiều loại dưới đây :
Chiều rộng hạng mục sản phẩm:Độ rộng lớn của danh mục đề cập đến số lượng dòng / loại thành phầm mà công ty phải đáp ứng .Ví dụ : giả dụ một doanh nghiệp chỉ cung cấp nước ngọt với nước trái cây, điều này tức là danh mục của nó bao gồm hai loại thành phầm ( theo chiều rộng lớn ). Coca-Cola kinh doanh thương mại nước trái cây, nước ngọt và nước khoáng và cho nên vì thế danh mục sản phẩm của Coca-Cola có tía loại sản phẩm .
Chiều dài danh mục sản phẩm:Độ dài của danh mục thành phầm đề cập cho tổng số sản phẩm trong toàn bộ những loại sản phẩm của doanh nghiệp. Đó là ví như một doanh nghiệp có 5 sản phẩm và 10 thành phầm mỗi mẫu theo những sản phẩm đó, thì độ lâu năm của danh mục sẽ là 50 < 5 x 10 > .
Chiều sâu hạng mục sản phẩm:Độ sâu của danh mục thành phầm đề cập mang đến tổng số sản phẩm trong một chiếc sản phẩm. Rất có thể có những trở thành thể giữa những sản phẩm của thuộc một dòng sản phẩm .
Ví dụ: Colgate có các biến thể không giống nhau trong cùng một dòng sản phẩm như Colgate advanced, Colgate active salt, v.v.
Tính đồng nhất của danh mục thành phầm đề cập đến cách những thành phầm được link chặt chẽ với nhau. Ít sự độc lạ trong những sản phẩm thì tính giống hệt càng tốt .Ví dụ, một công ty marketing thương mại những sản phẩm sữa thì bao gồm tính đồng điệu hơn một công ty sale thương mại tổng thể những loại thiết bị điện tử .
Danh mục sản phẩm và cái sản phẩm
Một danh mục sản phẩm ( hàng hóa mix ) là 1 trong tập hòa hợp của tổng thể thành phầm công ty cung cấp .Tuy nhiên, sản phẩm ( product line ) là 1 trong những tập hợp nhỏ của danh mục sản phẩm. Một dòng sản phẩm tương quan cho một khuôn khổ thành phầm độc tốt nhất hoặc thương hiệu sản phẩm nhưng mà một công ty phân phối .Ví dụ, Patanjali sale thương mại những các loại sản phẩm không giống nhau gồm tất cả dầu gội, bột mì, kem tiến công răng, v.v … Dầu gội, sinh sống đây, tạo nên thành một dòng sản phẩm khác, bột cũng sinh sản thành một sản phẩm khác, cùng kem tiến công răng cũng vậy. Mặc dù nhiên, khi toàn diện chúng được nhóm lại với nhau, chúng sinh sản thành một danh mục sản phẩm của Patanjali .
Ví dụ về hạng mục sản phẩm
Coca-Cola có các thương hiệu thành phầm như Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, v.v … Chúng chế tác thành chiều rộng của danh mục sản phẩm. Có tổng số 3500 thành phầm được sản xuất vày thương hiệu Coca-Cola. Chúng được xem như chiều dài của danh mục sản phẩm. Nước xay Minute Maid có những biến thể khác nhau như nước táo, hoa quả hỗn hợp, v.v … Chúng tạo nên thành chiều sâu của máy ‘Minute Maid’. Coca-Cola đa phần liên quan mang lại các sản phẩm đồ uống uống và cho nên danh mục thành phầm có tính đồng bộ cao.
Xem thêm: Đại Học Thương Mại Công Bố Điểm Đại Học Thương Mại 2019, Điểm Chuẩn 2019 Đại Học Thương Mại
Danh mục sản phẩm nhờ vào vào vào các yếu tố như :
Tuổi đời công tyTình hình tài chính
Lĩnh vực hoạt động
Nhận diện yêu thương hiệu, v.v.
Nhiều công ty mới xây dựng dẫn đầu với chiều rộng, chiều dài, chiều sâu rất tinh giảm và gồm tính đồng hóa cao trong danh mục sản phẩm, trong lúc những công ty có tình hình kinh tế tài chính tài chủ yếu tốt chi tiêu vào chiều rộng, dài, sâu với ít gồm tính đồng bộ trong hạng mục sản phẩm. Lĩnh vực hoạt động giải trí với độ nhận diện thương hiệu cũng tác động ảnh hưởng đến danh mục thành phầm của một doanh nghiệp .
Nếu không cai quản danh mục sản phẩm phù hợp thì doanh số chỉ tăng hữu hạn. Đặc biệt trong hoàn cảnh tăng trưởng tự nhiên và thoải mái không dễ dàng, thống trị danh mục thành phầm càng trở buộc phải tối quan liêu trọng.
Quản lý danh mục thành phầm là gì?
Danh mục sản phẩm (Product mix) là tập vừa lòng các sản phẩm (Product line) của một doanh nghiệp sản xuất, trưng bày hay nhà bán lẻ cung cấp cho khách hàng. Mỗi sản phẩm được team lại với nhau bởi sự tương đồng dựa trên các tiêu chí như cùng chức năng, thuộc ngành hàng/ chủng loại, cùng phân khúc thị phần giá, cùng technology sản xuất,….Như vậy, thống trị danh mục sản phẩm hiểu dễ dàng là cách để doanh nghiệp phân các loại sản phẩm làm thế nào để cho khoa học, dễ kiểm soát và điều hành về đều mặt của vòng đời sản phẩm.
VD: tập đoàn lớn Lasuco cung cấp và kinh doanh các dòng sản phẩm khác nhau như đường, gạo, rau quả quả, rượu, đồ uống dinh dưỡng,.. Trong mỗi sản phẩm lại chia nhỏ tuổi ra thành từng chủng một số loại như với sản phẩm đường thì bao gồm đường mía và con đường organic. Trong mặt đường mía đã tập hợp phần lớn sản phẩm ví dụ như đường lỏng, mặt đường vàng, con đường trắng tinh luyện, đường que, đường phèn,… tất cả các sản phẩm rõ ràng này khi được team lại cùng với nhau sản xuất thành chiếc sản phẩm. Các sản phẩm tiếp tục được tập hợp với nhau tạo nên thành danh mục sản phẩm của tập đoàn Lasuco.
Vai trò đặc biệt quan trọng của quản lý danh mục sản phẩm
Nếu không cai quản danh mục sản phẩm phù hợp thì lợi nhuận chỉ tăng hữu hạn. Đặc biệt trong thực trạng tăng trưởng thoải mái và tự nhiên không dễ dàng, cai quản danh mục sản phẩm càng trở đề nghị tối quan tiền trọng.
Đảm bảo tính đồng nhất
Tính đồng bộ của danh mục sản phẩm đề cập đến biện pháp các sản phẩm được liên kết ngặt nghèo với nhau. Tính đồng hóa trong hạng mục sản phẩm nhờ vào vào những yếu tố như:
Tuổi đời công tyTình hình tài chính
Lĩnh vực hoạt động
Nhận diện yêu thương hiệu,…
Ví dụ: với những công ty bắt đầu thành lập, kinh doanh 1 hoặc một vài dòng sản phẩm thì gồm tính đồng bộ cao hơn nhiều so với công ty lớn đã chuyển động lâu năm, kinh doanh cùng lúc hàng trăm dòng sản phẩm. Tuy nhiên nếu công ty đó tài năng chính khỏe khoắn và biết cách ứng dụng technology thì vẫn có thể quản lý danh mục sản phẩm vô cùng khoa học, đồng bộ.
Một khi đảm bảo được tính đồng điệu trong thống trị danh mục sản phẩm thì mọi công việc như phân nhân viên cấp dưới phụ trách, kiểm soát điều hành doanh thu, thống kê giám sát độ tủ và mức độ tiêu thụ của thị trường,.. Gần như trở nên dễ dàng, mạch lạc.
Kiểm rà doanh thu
Trong phân phối nhỏ lẻ luôn mãi mãi tính “triệt tiêu” (Market Cannibalization – Tước đoạt doanh thu). Một mặt hàng mới ra đời (có tính năng và quý giá sử dụng tương đương các sản phẩm hiện hữu) có thể ăn vào lệch giá của các sản phẩm hiện hữu, làm sức tiêu hao của chúng bị hình ảnh hưởng. Do vậy xét tổng thể, lệch giá tháng của người tiêu dùng không tăng nhiều, vào khi ngân sách chi tiêu cơ hội cho các mặt hàng mới toanh rất cao, kéo theo cả ngành hàng đề nghị chịu thiệt. Ví như không cai quản tốt hạng mục sản phẩm, ban lãnh đạo cạnh tranh mà đo lường cụ thể được tác dụng kinh doanh thực tiễn của từng sản phẩm.
Một danh mục sản phẩm cân bằng, vừa cung cấp tung các mặt hàng mới và tránh khỏi bão hòa để giúp đỡ tăng trưởng lệch giá gốc.
Chuyên nghiệp hóa doanh nghiệp
Danh mục sản phẩm là phần đặc biệt trong mô hình kinh doanh của bạn và là 1 trong tập hợp nhỏ của sale hỗn thích hợp (Product – sản phẩm trong kinh doanh mix). Quản lý tốt danh mục sản phẩm cũng là cách để nâng tầm bài bản của doanh nghiệp trong mắt khách hàng, có thể chấp nhận được khách hàng tiếp cận sản phẩm của công ty một cách có hệ thống.
Giải pháp cai quản danh mục sản phẩm kết quả – Mobi
Work DMS
Ai cũng biết thống trị danh mục sản phẩm là quan trọng và đặc biệt nhưng chưa hẳn nhà lãnh đạo nào cũng thực hiện thành công. Quản lý danh mục thành phầm không dễ dàng như trò nghịch phân một số loại màu sắc, màu nóng một bên, màu rét mướt một bên. Nó yên cầu phải kiểm soát và điều hành được cả về chiều rộng, chiều dài với chiều sâu của hạng mục sản phẩm. Hãy cùng tò mò kỹ hơn về giải pháp Mobi
Work DMS cho vụ việc này.
Mobi
Work DMS – cai quản danh mục thành phầm theo chiều rộng
Chiều rộng lớn danh mục thành phầm được đo bằng các chủng loại thành phầm của doanh nghiệp, cho thấy thêm doanh nghiệp bao gồm bao nhiêu loại sản phẩm hiện hữu.
Lấy uy tín Goldsun – một người tiêu dùng thân thiết đã sử dụng ứng dụng Mobi
Work DMS là một trong ví dụ. Danh mục sản phẩm của thương hiệu Goldsun tất cả 4 loại sản phẩm: luật pháp nhà bếp; Gia dụng năng lượng điện tử; lắp thêm nhà bếp; đồ vật lọc nước.
Phần mượt Mobi
Work DMS sẽ giúp đỡ doanh nghiệp phân loại thành phầm theo tiêu chí tùy chọn. Chúng ta cũng có thể nhóm các thành phầm theo tiêu chuẩn về đơn vị chức năng tính, nhãn hiệu, nhà hỗ trợ hoặc team theo ngành hàng. Trên ứng dụng DMS, trên Module hạng mục => chọn sản phẩm => Ngành hàng => Thêm mới, nhà cai quản có thể khởi chế tác ngành mặt hàng một phương pháp dễ dàng, linh hoạt.
Quản lý danh mục thành phầm theo ngành hàng trên phần mềm Mobi
Work DMS
Thêm mới thành phầm trong danh mục sản phẩm theo ngành hàng
Mobi
Work DMS – làm chủ danh mục thành phầm theo chiều dài
Chiều nhiều năm danh mục sản phẩm là tổng số sản phẩm có trong tất cả các loại thành phầm của doanh nghiệp. Lấy ví dụ như danh mục sản phẩm theo chiều nhiều năm của thương hiệu Goldsun như sau:
Chiều rộng của danh mục sản phẩm | ||||
Chiều dài của danh mục sản phẩm | Dụng thế nhà bếp | Gia dụng năng lượng điện tử | Thiết bị bên bếp | Máy thanh lọc nước |
| Chảo chống dính | Máy làm mát | Bếp gas | Máy lọc nước Hydrogen | |
| Bộ nồi inox | Nồi cơm điện | Bếp hồng ngoại | Máy lọc nước Eco | |
| Xoong/ quánh | Quạt điện | Bếp điện từ | Máy thanh lọc nước Goldsun Gold | |
| Nồi luộc gà | Nồi áp suất | Máy hút mùi | Máy lọc nước Goldsun Silver | |
| Nồi lẩu điện | Bình tắm | Cụm thiết bị lọc nước Goldsun | ||
| Máy xay sinh tố | ||||
| Ấm rất tốc | ||||
| Lò nướng | ||||
| Máy hút bụi | ||||
| … |
Bảng 1: lấy ví dụ danh mục sản phẩm theo chiều nhiều năm của chữ tín Goldsun
Sự thiệt rằng, việc cai quản danh mục thành phầm bằng excel cực kỳ thô sơ với tồn tại các bất cập. Nhất là lúc doanh nghiệp phân phối đến cả nghìn sản phẩm, việc cai quản thông tin, phân loại thành phầm gây rất nhiều khó khăn và mất thời gian. Không những thế nữa, sử dụng excel không triệu tập được trong việc quản lý đồng bộ dữ liệu, không bảo mật thông tin và không nhà thống trị cái nhìn toàn diện dẫn đến trở ngại trong hoạch định chiến lược trở nên tân tiến lâu dài.
Đáp ứng nhu yếu “số hóa” quản lí trị khối hệ thống phân phối, 10 năm trở về đây, phần mềm DMS bắt đầu tiếp cận và phổ cập với những doanh nghiệp Việt. Phần mượt Mobi
Work DMS giúp thống trị tốt thông tin sản phẩm, bao gồm:
Nhãn hiệu
Tên sản phẩm
Đơn vị tính
Khối lượng, thể tích
Mã Barcode thêm với sản phẩm, ảnh minh họa
Link video giới thiệu sản phẩm
Giá nhập, giá bán buôn, giá thành lẻ, giá bán sau VAT, Màu dung nhan hoặc điểm sáng sản phẩm,….
Mobi
Work DMS – quản lý danh mục sản phẩm theo chiều sâu
Chiều sâu của danh mục sản phẩm được đo bởi kích thước, màu sắc và mã sản phẩm có trong những dòng sản phẩm. Nó thể hiện số lượng đa số mặt hàng không giống nhau có vào từng thương hiệu của từng loại sản phẩm.
Thông thường, hạng mục sản phẩm được thiết kế 2 – 3 cấp. Theo dõi trong Bảng 1 ta thấy danh mục thành phầm của Goldsun đang xuất hiện độ sâu 2 cấp.
| Danh mục | Cấp 1 | Cấp 2 |
| Dụng cầm cố nhà bếp | Chảo phòng dính | Bộ thanh lọc theo: – Kích thước – mục tiêu sử dụng – nguồn gốc lớp chống dính |
| Danh mục | Cấp 1 | Cấp 2 | Cấp 3 | Cấp 4 | Cấp 5 |
| Thời trang | Nữ | Áo nữ | Áo phông thun nữ | Áo thun phụ nữ ngắn tay | Áo thun cô gái ngắn tay cổ tròn |
Với các doanh nghiệp có hàng trăm ngàn sản phẩm, nhằm đi vào quản lý chi tiết sản phẩm trong từng cấp độ nhỏ tuổi không cần việc đối chọi giản. Sự mở ra của các vị trí Giám đốc marketing ngành mặt hàng hoặc làm chủ ngành hàng tại các công ty vận động đa ngành cũng đủ chứng tỏ cho cường độ quan trọng tương tự như sự phức tạp trong các bước này.
Tính năng quản lý danh mục thành phầm của ứng dụng Mobi
Work DMS ko chỉ đơn giản và dễ dàng giúp công ty lớn phân phối thống trị thông tin sản phẩm (mã, tên, đơn vị chức năng tính,..) nhiều hơn phát huy tính năng trong việc cai quản chi huyết về doanh thu, mức độ tiêu thụ trên thị phần và độ che của sản phẩm so sánh với địch thủ cạnh tranh. tự đó, mang lại cho đơn vị lãnh đạo tất cả cái nhìn trọn vẹn về tiềm năng từng ngành hàng để thi công chiến lược kinh doanh phù hợp.
Bên cạnh đó, phần mượt Mobi
Work DMS còn là một công cụ cung ứng đắc lực cho nhân viên sales quanh đó thị trường. Mỗi một khi đi chăm lo điểm bán/ đại lý, nhân viên không phải vất vả có theo sổ sách, giấy tờ, catalogue mọi khi đi thị phần bởi chỉ việc chiếc điện thoại thông minh di động thiết đặt phần mềm Mobi
Work DMS, nhân viên cấp dưới đã rất có thể giới thiệu thành phầm trực quan thông qua hình hình ảnh thực tế với các thông tin minh bạch, rõ ràng.
| Tính năng quản lý danh mục thành phầm của phần mềm Mobi Work DMS đem về nhiều lợi ích cho khách hàng phân phối:Quản lý thông tin hàng hóa trên phần mềm DMS chăm dụng: Mã sản phẩm, nhãn hiệu, tên sản phẩm, khối lượng, đơn vị tính, thể tích/ trọng lượng, mã Barcode gắn với sản phẩm, hình ảnh minh họa, Link đoạn clip giới thiệu sản phẩm, giá nhập, giá thành buôn, giá bán lẻ, giá bán sau VAT, màu sắc hoặc điểm lưu ý sản phẩm,….Thiết lập và thống trị trạng thái đang bán hay dừng chào bán của sản phẩm Hỗ trợ nhân viên sales tra cứu cùng lên đơn hàng ngay trên điểm bán Theo dõi báo cáo độ tủ từng sản phẩm, từng ngành hàng, so sánh độ tủ với đối phương cạnh tranh Theo dõi doanh số bán hàng theo sản phẩm, đội sản phẩm, nhãn hàng, ngành hàng |
Đăng ký trải nghiệm phần mềm:
