Vinasoy luôn giữ vững vị trí dẫn đầu ngành hàng với rộng 84% thị phần, là thương hiệu được nhiều gia đình Việt đón nhận. Để duy trì được vị thế này, bên cạnh chiến lược gớm doanh, phát triển sản phẩm, không thể không kể đến những giá trị cảm xúc và tình yêu, sự gắn kết với yêu thương hiệu (Brand love) mà Fami đã và vẫn tạo dựng được vào lòng công chúng.
Bạn đang xem: Anh hung xa dieu: truyen kiem hiep
Tuy nhiên theo thống kê, vẫn còn đấy hơn 1/2 hộ gia đình ở nông thôn cùng 65% hộ gia đình ở thị thành còn chưa tiếp cận với các sản phẩm sữa đậu nành có thương hiệu – đặt ra động lực tiếp tục mở rộng thị trường và thâm nhập phân khúc khách hàng bắt đầu tiềm năng cho Fami.
Nửa đầu năm 2020, dịch bệnh COVID-19 gây nên những biến động chưa từng có và ảnh hưởng cuộc sống của tất cả mọi người. Tuy nhiên ở một góc độ khác, thời gian cách ly toàn xã hội giữa cơn bão dịch bệnh, lại giúp ta nhận ra tầm quan liêu trọng hơn bao giờ hết của sức khoẻ, của tình cảm gia đình. Dù bão giông nào xảy đến, “Nhà” vẫn luôn là vị trí chào đón ta trở về, là điều tốt đẹp tồn tại bền lâu nhất vào trái tim mỗi người. Đó cũng là giá trị Fami luôn luôn nuôi dưỡng và đặt tấm lòng vào từng sản phẩm, cùng sứ mệnh “thương hiệu mang lại cả nhà”, có đến nguồn sữa dinh dưỡng, sức khoẻ và niềm vui gắn kết tới mọi gia đình Việt.
Mục tiêu khiếp doanh: Thúc đẩy tăng trưởng cho những dòng sản phẩm Fami.Mục tiêu Marketing:
Gia tăng tình yêu với yêu quý hiệu Fami (Brand love) đối với người tiêu dùng mass consumer ở cả nhóm hiện tại và tiềm năng, độ tuổi từ 18-45.Tiếp cận và khơi gợi nhu cầu sử dụng sữa đậu nành Fami đối với người dùng mới – giới trẻ, độ tuổi 15-25. Đây cũng là nhóm trở thành người quyết định chính vào việc cài và sử dụng sản phẩm mang lại bản thân và cả gia đình trong tương lai.Gia đình là địa điểm ta thuộc về, nơi có những người ta yêu thích nhất. Nảy sinh một cách tự nhiên ngay từ lúc ta chào đời, tuy thế điều tuyệt vời rộng là tình cảm gia đình ko ngừng được nuôi dưỡng, bằng những hành động quan tâm, sẻ phân tách giản dị mỗi ngày; bằng cả việc chấp nhận, thương yêu cả những điểm ko hoàn hảo giữa mỗi thành viên để từ đó thấu hiểu, trưởng thành.
Dù cuộc sống ngoài xã hội với nhiều lo toan, mỏi mệt đến chừng nào, về nhà là về với bình yên. Không chỉ là mái ấm che nắng mưa dưới hình hài vật chất, “Nhà” với giá trị thiêng liêng ko thể cầm thế, luôn luôn thường trực trong tim mỗi người, đến suốt cuộc đời, dù đi bất cứ nơi đâu.
Tưởng thân thuộc là thế, tuy thế không dễ để đưa ra một định nghĩa tầm thường cho “Nhà”, bởi mỗi nhà đều có những câu chuyện, có cách riêng để gây “nghiện” cho các thành viên nhà mình. Nghiện gì cũng đáng sợ, chỉ có nghiện nhà là ko bao giờ thiệt. Chẳng thế mà vào thời giãn cách xã hội, rất nhiều hội, nhóm “Nghiện nhà” được lập ra và nhanh chóng trở thành trend bên trên cộng đồng mạng với hàng trăm ngàn thành viên tham gia. Người chia sẻ những góc nhỏ trong không khí sống, người khoe những món ăn uống tự nấu đầy tỉ mỉ sáng tạo, đều thể hiện tình yêu thương dành đến mái ấm nhỏ của mình.
Muôn hình vạn trạng các kiểu nghiện nhà, dẫu vậy điểm chung là thứ có tính gây nghiện cao ấy lại xuất phát từ những điều giản dị hàng ngày. Nghiện nhà ko có một chuẩn mực nào cả, cũng chẳng có thước đo tình yêu xem độ nghiện của bạn đến đâu, vì tựu trung lại, nghiện nhà là “vô phương cứu chữa” bởi gia đình luôn luôn là một phần ngọt ngào gắn bó, chẳng thể nào tách rời trong đời sống của mỗi người. Đó chính là cảm hứng mang đến ý tưởng lớn của chiến dịch: Nhà là khu vực ta ghiền suốt đời.
Kể chuyện yêu quý hiệu bằng các phương tiện Truyền thông tích hợp (IMC) – cách thức đã tạo buộc phải tiếng vang của chuỗi chiến dịch “Nhà là nơi” qua các năm, tiếp tục được tận dụng tối nhiều và chứng tỏ sự hiệu quả vào việc tiếp cận nhiều đối tượng người tiêu dùng Fami sẽ hướng tới. Mặt cạnh các kênh thường thì như Facebook, pr báo chí, You
Tube, cuộc “đổ bộ” trên nền tảng Tik
Tok cũng là một điểm nhấn thể hiện rõ mục tiêu chinh phục nhóm khách hàng trẻ tiềm năng của Fami.
Bắt tay vào Branded partnership với Fami lần này là Huỳnh Lập – gương mặt content creator trẻ với sức hút không bao giờ giảm và đặc biệt được sự yêu mến của khán giả ở nhiều lứa tuổi. Bên cạnh chọn mặt gửi vàng, MV có Huỳnh Lập làm nhân vật chính sử dụng nền nhạc phấn kích của ca khúc quốc dân “Ô Mê Ly”, phần lời biến tấu tức thì từ tên tiêu đề “Ô Family”, lồng ghép thương hiệu thương hiệu một cách tự nhiên, khéo léo.
MV “Ô Family” trình làng 10 ngày trước ngày gia đình Việt nam 28/06, vừa thể hiện thông điệp một cách gần gũi, sinh động, vừa là chất liệu kích hoạt mang đến chuỗi nội dung lan toả cả trước và sau mốc thời gian trên.
1. Fanpage facebook Fami
Xuất phát từ chính điệu nhảy lí lắc, đáng yêu của Huỳnh Lập trong “Thánh ca Ghiền nhà”, thử thách nhảy Dance Cover “Nhà là khu vực ta ghiền suốt đời” được khởi xướng trên nền tảng Tik
Tok thu hút hàng trăm lượt tham gia, tạo làn sóng cover bắt đúng trend được các bạn trẻ yêu thương thích.
Bên cạnh cuộc thi sôi nổi bên trên Tik
Tok, các hoạt động thú vị khác trên nền tảng Facebook cũng đạt tương tác cao như:
2. KOL – Community Group
Nội dung hot fanpage, community group, KOL các nhóm từ macro đến micro trên cả Facebook và Tik
Tok mang đến hiệu quả cao vào việc lan tỏa thông điệp và thu hút cộng đồng thâm nhập các hoạt động:
Tok: An Nhiên Bối Bối và ba, Bo Bắp, Trần Dự, Trà Đặng, Linh Barbie…Fanpage comics: Điều nhỏ xíu xiu, Đậu đỏ tung tăng, Thỏ bảy màu, Quỳnh Aka…Facebook Community Group: Nghiện nhà, Ghét bếp không nghiện nhà
Sau 5 năm liền khai thác platform “Nhà là nơi” vào ngày gia đình Việt Nam, Fami đã làm gì để hạn chế và khắc phục sự bão hòa của công ty đề mái ấm gia đình và làm mới một platform đang quá thành công?
Bối cảnh
Từ năm 2015, Fami đã xây dựng và củng cố định vị “Niềm vui kết nối gia đình” bởi platform “Nhà là nơi” vào ngày mái ấm gia đình Việt Nam. Thương hiệu sữa đậu nành dẫn đầu thị phần này đã khai thác thành công các khía cạnh của tư tưởng “Nhà” mặc dù “Gia đình” là chủ đề đã được không ít thương hiệu sử dụng.
Thử thách đề ra cho Fami vào dịp ngày gia đình Việt nam giới năm 2019 là làm new platform “Nhà là nơi”, đồng thời gia hạn sức hút của uy tín và củng cố tình cảm của người tiêu dùng.
Làm new platform “Nhà là nơi” và củng thắt chặt và cố định vị “Niềm vui kết nối gia đình” của Fami trong tương đối nhiều năm qua.Tăng nhận thấy thương hiệu (Brand Awareness) với nhóm khách hàng tiềm năng (Nữ, 20 – 35 tuổi).
Xem thêm: Kem Bôi Ngừa Mụn Trị Thâm Yoosun Rau Má Bán Ở Đâu, Danh Sách Nhà Thuốc Bán Kem Rau Má
Cuộc sống nhanh chóng hiện đại sẽ có những thời điểm họ phải đương đầu với nhiều khó khăn và thử thách như áp lực nặng nề từ làng hội, trọng lượng công việc, gánh nặng tài chính… Trước số đông trở hổ hang này, mỗi cá nhân tìm kiếm động lực, sự an ủi từ đâu? gồm phải khi trẻ trung và tràn trề sức khỏe đi đâu cũng được, khi stress lại chỉ muốn về nhà? tất cả phải lúc vui vẻ thì đi đâu cũng khá được nhưng khi đau đớn lại chỉ muốn về nhà? bao gồm phải khi thành công xuất sắc thì đi đâu cũng được, còn thua chỉ muốn về nhà?
Vào thời khắc phải đối mặt với thách thức trong đời, tình yêu thương từ mái ấm gia đình với phần nhiều cử chỉ vỗ về, dù nhỏ, lại là nguồn đụng lực to đùng tiếp sức cho từng người. Không những vậy, sự vồ cập thầm lặng, vô điều kiện ấy cũng là hầu như sợi chỉ gắn kết các thành viên cùng với nhau khiến cho “Nhà” vươn lên là nơi quánh biệt, không thể chũm thế.
Chiến lược
Mỗi năm Fami đều đưa đến người tiêu dùng một định nghĩa, một khía cạnh, góc nhìn mới về tư tưởng gia đình. Mở đầu vào năm 2015, Fami lôi kéo khán giả share định nghĩa về “nhà”. Từ đó, “Nhà là nơi…” phát triển thành thông điệp chiến lược của Fami, biến hóa theo mỗi năm để tạo ra sự mới lạ và đào bới tôn vinh hầu như giá trị linh nghiệm của gia đình. Với trong thời điểm tiếp theo, chiến dịch được khai quật tối đa những khía cạnh new như “Nhà là nơi share bao xúc cảm” (2016) xuất xắc “Nhà là địa điểm thứ tha nhau xuyên suốt đời” (2018).
“Nhà là vị trí vỗ về yêu thương thương” là phát minh Fami ước ao muốn khai thác trong năm 2019. Quay trở về cơ bản, Fami ý muốn nhắc nhở khách hàng về những giá chỉ trị chính yếu và tầm đặc trưng của tình cảm mái ấm gia đình truyền thống trong buôn bản hội hiện tại đại. Từ bỏ đó, Fami trở thành cầu nối giúp khách hàng củng cố ý yêu gia đình và cảm nhận được giá trị truyền thống lịch sử này.
Ý tưởng lớn
Fami - nhà là địa điểm vỗ về thương yêu " width="600" height="225" />
NHÀ LÀ NƠI VỖ VỀ YÊU THƯƠNG
Nhà là địa điểm sẽ luôn vỗ về các bạn bằng tình cảm vô vàn bằng vô số cách thức khác nhau, từ đầy đủ cử chỉ âm thầm, ánh nhìn trìu mến, hoặc đôi khi đơn giản chỉ cần bên nhau là đủ.
Thực thi
Toàn cỗ chiến dịch được triển khai trong vòng 2 tuần cùng với 3 quy trình chính:
Thu hút sự chăm chú của người dùng thông qua bộ tranh trên fanpage “Nhà là nơi gồm Fami”.Kêu gọi hành động (Call-to-action): thông qua các hoạt động như Social, PR… Fami hướng đến khích lệ người tiêu dùng tham gia chia sẻ khoảnh xung khắc “Nhà là chỗ vỗ về yêu thương” của gia đình.Tổng kết: Tái xác định thông điệp bằng hoạt động tài trợ tối nhạc “Gia đình thân yêu” phân phát sóng trên Đài vô tuyến Đồng Nai với livestream trên fanpage facebook thương hiệu.Social
Đánh mạnh vào social, Fami khởi đụng chiến dịch bằng bộ tranh vẽ “Nhà là địa điểm vỗ về yêu thương” tại fanpage facebook của yêu thương hiệu. Lấy cảm hứng từ số đông khoảnh khắc hạnh phúc bình dị hằng ngày, bộ tranh hướng đến truyền cài đặt thông điệp “sự quan tiền tâm, chăm sóc nhau hằng ngày tuy nhỏ bé tuy thế là cách bảo trì hạnh phúc bền lâu”.
Bộ tranh “Nhà là chỗ vỗ về yêu thương” được thực hiện với đường nét vẽ ngay gần gũi, mộc mạc, đi kèm với bài bác thơ ngũ ngôn dễ nhớ. Fami vẫn lột tả được sự đơn giản và xúc cảm thân yêu thương của mái ấm gia đình Việt, từ kia khơi gợi sự đồng cảm từ quý khách hàng mục tiêu.
Trọng chổ chính giữa của chiến dịch là mini game share khoảnh xung khắc “Nhà là khu vực vỗ về yêu thương thương” của mỗi gia đình. Đây là hoạt động nằm trong kế hoạch tăng can dự với nhóm khách hàng tiềm năng là những chị em trẻ, khuyến khích họ share những khoảnh khắc yêu thương kề bên gia đình.
Để bảo vệ độ lan tỏa của chiến dịch và khích lệ người tiêu dùng tham gia mini game, Fami lựa chọn kết phù hợp với các KOL có phần đông lượng theo dõi:
Để tiếp cận nhóm người sử dụng đã gồm gia đình, Fami bắt tay hợp tác với những KOL đang lập gia đình như Diệp Chi, Thanh Trần, tô Hồng Vân.Với nhóm người tiêu dùng trẻ hơn, Fami kết phù hợp với các KOL trẻ cùng fanpage chuyện tranh nổi giờ đồng hồ như Phan Ý Yên, Hamlet Trương, Nguyễn Ngọc Thạch, Min; mái ấm gia đình ngộ, Mèo Mun Đen, Thằng Anh con Em, Đậu đỏ tung tăng, Điều nhỏ xíu xiu.Không chỉ vậy, Fami còn hợp tác và ký kết với các fanpage về sale như RGB, Agency Life để viral thông điệp chiến dịch với cộng đồng marketer.PR
Để tăng mức độ phủ của thông điệp chiến dịch cùng hình hình ảnh thương hiệu, những bài PR trên những trang báo năng lượng điện tử được đăng liên tiếp trong thời gian diễn ra chiến dịch. Nội dung các bài pr xoay quanh yếu tố xúc cảm được gợi đề nghị từ cỗ tranh “Nhà là địa điểm vỗ về yêu thương” và hướng người đọc về fanpage “Nhà là nơi gồm Fami” nhằm xem cỗ tranh, thâm nhập mini game. Những đầu báo được gạn lọc cũng là các báo có số dân cư đọc đa phần là nhóm khách hàng mục tiêu của Fami: Webtretho, Eva, Afamily, Dân Trí, Kênh 14, Ngôi Sao, Vn
Express, Yeah1.
Sponsorship
Cuối cùng, để tổng kết chiến dịch, Fami sẽ tài trợ tối nhạc “Gia Đình Thân Thương” với chủ thể “Nhà Là nơi Vỗ Về yêu thương Thương” nhằm mục tiêu nhấn mạnh khỏe thông điệp cùng với nhóm người tiêu dùng mục tiêu. Chương trình cũng được truyền hình trực tiếp trên kênh Đồng Nai 1 với livestream trên Fanpage nhà Là Nơi gồm Fami. Ko kể ra, Fami còn tổ chức minigame dành riêng cho khán giả xem livestream tại fanpage facebook với các thắc mắc xoay quanh thông điệp chiến dịch với ca sĩ thể hiện bài bác hát.
Kết quả
Kết trái Truyền thông
Được triển khai trong vỏn vẹn 2 tuần, chiến dịch “Nhà là nơi vỗ về yêu thương” giành được thành tựu đáng chú ý với những số lượng biết nói như sau:
1. Với cỗ tranh “Nhà là địa điểm vỗ về yêu thương”:
48,749 lượt yêu thương thích1,524 lượt chia sẻ bộ tranh2. Hoạt động share khoảnh tự khắc “Nhà là nơi vỗ về yêu thương thương” tại fanpage “Nhà là nơi gồm Fami” đã thu hút:
Hơn 2500 fan tham gia.40,078 lượt tương tác.420 lượt phân tách sẻ.3. Và hoạt động PR:
Hơn 30 tin bài xích trên các đầu báo và các kênh quảng bá.Tổng lượt hiểu 8 bài bác PR đạt 1,658,287 lượt.Sự thành công của chiến dịch “Nhà là khu vực vỗ về yêu thương thương” không chỉ đến từ bí quyết thể hiện nay thông điệp mới lạ về chủ đề mái ấm gia đình quen thuộc ngoài ra đến từ những việc Fami khôn khéo tận dụng lối kể chuyện bởi thơ dễ bước vào lòng người.
Có thể các bạn quan tâm:
Xử lý rủi ro khủng hoảng truyền thông: bài học kinh nghiệm từ sữa Danlait và sức khỏe của Owned Media
8 chiến dịch “gây bão” độc nhất vô nhị nhì của media thế giới
Khách hàng không mua sản phẩm, họ tải sự hoàn hảo nhất khơi gợi trường đoản cú cảm xúc
Khóa giảng dạy Practical sale Manager – Tiếp thị thực chiến được thiết kế để giúp các công ty doanh nghiệp, Nhà thống trị và kinh doanh Leaders tạo ra sự phát triển nâng tầm cho doanh nghiệp thông qua các hoạt động Marketing thực chiến.
Với phương châm trang bị cho học viên bốn duy triển khai marketing thực chiến, đính thêm kết hoạt động tiếp thị với các hoạt động tạo ra lợi nhuận và tạo ra thương hiệu dạn dĩ gắn kết với sự tăng trưởng. Bởi vì tiếp thị là “bài toán đầu tư” không phải “trung trọng tâm tiêu tiền” bởi vì vậy học tập viên sẽ tiến hành học cách sử dụng tiền và quan sát vào tác dụng kinh doanh thực tiễn đạt được đằng sau những chiến dịch tiếp thị và đo lường và tính toán và đánh giá công dụng các vận động tiếp thị.
